Маркетингът и комуникациите в изкуството
03 Oct 2011 2 Comments
in Комуникации, маркетинг, реклама, Култура и изкуство Tags: изкуство, комуникации, култура
Може да прозвучи като клише, но в днешно време няма сфера от социалния, икономически или политически живот, в която добрите комуникации да не отварят вратите към успеха. Сферата на културата и изкуството не прави изключение. Все по-често започва да се говори за културен маркетинг, понятие колкото интересно, толкова и противоречиво. Според специалист от френския университет в град Лиеж, маркетинга в културата идва на дневен ред след създаването на културния продукт. Иначе казано, за да има успех дадена стратегия в културния маркетинг е необходимо да се запази уникалността, аурата на произведението.
В този смисъл понятието културен маркетинг е противоречиво. Много изкуствоведи смятат, че идеята за културен маркетинг десакрализира произведенията на изкуството. Може би тази идея се корени във Франкфуртската школа, чиито представители, през 60-те години, стъпвайки на американска земя, не могат да приемат идеята за масовостта на литературните и музикални произведения. Те развиват теорията за превръщането на произведението в стока и застават твърдо против нея. В продължение на много години се смята, че изкуството е предназначено за една малка част от обществото – елитът. С течение на времето тази тенденция се променя.
Днес държавните институции, музеите, галериите се стремят да достигнат все по-голяма аудитория, за да популяризират не само съвременното, но и класическо изкуство. Интересното е, че отново се стига до техниките на маркетинга и по-точно обособяването на целеви групи. Не става въпрос, за това, че например стрийт културата е предназначена само за млади хора с бунтарски дух, напротив, а за това, че може да се направи проучване каква е преобладаващата аудитория в даден музей и в съответсвие с това, да се опитаме да я приобщим към дадено изкуство.
В днешното капиталистическо и консуматорско време, времето на бързоразвиващите се нови технологии и постоянни промени, е нужно да приютим, да се опитаме да разберем изкуството, да се потопим в неговата уникалност и собствено мнение. Не защото така трябва, а защото искаме, защото чрез изкуството няма да забравим кои сме, ще открием човешкото, емоционалното, затрогващото, дори понякога странното и неразбраното някъде скрити дъблоко в нас. Светът на изкуството е толкова широк и необятен, толкова пъстър и дълбок и е нужно едно нестихващо любопитсво, отворени възприятия и желание за непрекъснато актуализиране. Колкото и да не ни се иска всичко това може да бъде възможно благодарение на добрия вкус, примесен с качествена комуникация и добра стратегия за популяризиране на дадено изкуство или културно събитие.
Идеи като Google Art Project също допринасят за популяризирането на изкуството и поддържат пламъка на интереса. Не всеки може да отдели достатъчно време да отиде в музея и да разгледа актуалната изложба, но може пък да го направи виртуално. Всяка идея правеща изкуството по-достъпно за повече хора допринася за неговото търсене и ако не разбиране поне интерес. Много градове използват като част от стратегията си за териториален маркетинг именно изкуството. Като пример ще дам филмовият фестивал „Люмиер” (често присъстват филмови звезди от ранга на Клинт Истууд, Клаудиа Кардинале, Ален Делон и др.) и биеналето в град Лион, Франция. Събития от голямо значение за града, те са се превърнали и в негова запазена марка. Събития, събиращи туристи и граждани на Лион всяка година през месец септември (а тази продължава до декември). Тазгодишното биенале ще бъде посветено на изкуството, за разлика от миналгодишното, представящо танца. Могат да се дадат още много примери, но едно е сигурно, изкуството остава неизменна част от нашия живот. А каквито и техники и начини да използват специалистите, мисля, че те си заслужават заради един по-интересен, по-цветен и по-нематериализиран свят.
5 things to have a good summer
10 Aug 2011 Leave a Comment
in Просто мисли Tags: лято, почивка, релакс
- Пречистващ релакс – топлият пясък, студените вълни или прохладният планински въздух действат изключително добре на изтощеното от забързания живот тяло и на нуждещия се от почивка дух. А съчетанието със сутрешно кафе и ктуден летен коктейл е прекрасно. Дори понякога чистото нищоправене е полезно
Организмът има нужда от тези, изглеждащи незначителни, но наистина важни дейности – особено лятото. - Добри приятели – един, двама или петима, няма значение. Важното е да знаеш, че винаги можеш да се обадиш на някого и да си поприказвате, да се позабавлявате или просто да прекарате малко време заедно, а защо не и много.
- Хубава книга – не минава лято, в което да не прочета най-малко една хубава книга. Смятам, че това е една от задължителните условия за приятна почивка. Обогатявайки се, да се потопиш в един малко по-различен свят. Приятното бягство от реалността е добро начало на отпуската и не само. Хубавата книга може да се редува с някое добро списание. Лично аз чета l’Europeo и не пропускам в. Капитал.
- Поне едно пътуване – може и да е на 30 км. от там, където живеете, но, повярвайте ми, не се отказвайте от едно мъничко бягство от рутината. В моя случай 30-те км. ме делят от невероятни тийнейджърски спомени, така че, никога не отказвам нещо такова.
- Стремеж към спокойствие и добро настроение– никой не е застрахован от проблеми, но понякога просто трябва да спрем да мислим за тях и да обърнем внимание на себе си и хората около нас. Забелязала съм понякога колкото и да се притеснявам за нещо, само си вредя, а не помагам за решаването на дадения въпрос – та затова, леко и спокойно, с голяма доза оптимизъм, сили и воля – само напред. Не знам дали трябва в тази точка да похваля една изключителна книга или е по-удачно да е в първата, но май тук ще е по-добре, тъй като е свързана точно с тази тема. Така че ако се чудите как да оползотворите третата точка, то горещо ви препоръчвам „Моят танц със живота” на Патрик Суейзи. Пример за невероятна воля за живот и усъвършенстване, историята на живота му вълнува и учи. Пренася ни в еден колкото обикновен, толкова и неповторим, изпълнен с красота и трудности свят. Раним и силен, нежен и мъжествен, Патрик Суейзи докосва сърцето и се превръща в символ на волята.И така, реших да споделя моето виждане относно прекарването на една приятна почивка. Разбира се, има още доста неща, които допринасят за доброто оползотворяване на отпеската, но тези, според мен, са основните. Прекарайте едно незабравимо лято, зареждайки се с нови сили и добро настроение!
Силата на невербалната комуникация
20 Jun 2011 2 Comments
in Комуникации, маркетинг, реклама Tags: език на тялото, жестове, невербална комуникация, общуване
Много често хората подценяват силата на невербалната комуникация, или по-точно май не си дават сметка за нея, а колко много човек може да научи от нея. Според проучвания, в политиката например информацията, предадена по невербален път е 80% от цялата интеракция. Може да звучи нереално, но наистина е така. Поставете си за цел да наблюдавате някой близък приятел и ще видите колко от емоциите, идеите се изразяват чрез очите най-вече, жестовете, стойката. Тъй като това е близък до вас човек и познавате характера му ще бъде много по-лесно. След това си поставете за цел просто да наблюдавате хората, нищо особено. Има хора, които са бного наблюдателни по природа, обикновено те и анализарат това, което се случва около тях, има други, които просто не забелязват тези неща, но точно затова е интересно да общуваш. Невербалната комуникация е много интересен феномен, ако не си даваме сметка за нея, тя е несъзнателна, но изразява реално нашите намерения, настроения и дори характер. Неслучайно съществуват такива експерти, които биват наемани от известни политици. Един много добър пример за ефективна невербална комуникация е американският президент Барак Обама. По време на политическият дебат с МакКейн например, Обама потупва по рамото своят противник над 10 пъти, символ на увереност и убеденост за победа. Много специалисти са анализирали езикът на тялото на Обама. Неслучайно казват, че американският президент е много харизматичен и убедителен. Но невербалната комуникация е важна не само за публчните личности, тя разкрива вътрешния свят на човека. Повлиява ни както в личния така и в професионалния живот, например по време на интервю за работа. Не бива да подценяваме тази част от нашето представяне, защото много от работодателите вече следят поведението и езикът на тялото на кандидатите. В някои случаи дори невербалната комуникация съставя дадено впечатление несъзнателно. Много често казваме: “Имаше нещо в излъчването на този човек…”, което в много случаи е впечатление, създадено именно от езикът на тялото. Очите, допирът, дистанцията, жестовете, всичко има значение.
Photo: Google
“I had a dream, which was not all a dream.” *
10 Jun 2011 2 Comments
in Култура и изкуство, Просто мисли Tags: красиво, мечта, романтично, снимки, стари сгради, улички
Сякаш има нещо тайнствено романтично в старите сгради на града. Имаш чувството, че всяка една от тях разказва своята история, но видяна през твоите очи. Очакваш нечия поява през отворените капаци на прозорците, виждаш хора, вървейки по тесните калдаръмени улички, унесени в разговор, представяш си вкусните ястия, приготвени в скътаните ресторантчета. Сякаш въздухът е друг.
По наивно детски сравняваш заобикалящото те с приказките. Все едно летиш в нечия мечта и никога не искаш да си тръгваш. Защото там е уютно, някак топло, тайнствено и романтично. Дори старите олющени стени ти се струват красиви. Вървиш безцелно, спираш, пак тръгваш. Не знаеш какво търсиш, просто искаш да си там.
Иска ти се да почукаш на нечия врата, точно като в приказките, тръпнещ в очакване кой ще ти отвори или просто ще замълчи. Чуваш скърцащ звук на стари мебели, нежна музика от цигулка или пиано, търсейки извора зад всеки ъгъл. Усещаш мириса на стари книги и мислено докосваш, миришещите на минало старници. Всичко те потапя в този приказен свят и ти просто не искаш да си тръгнеш…
*Lord Byron
“Баланчин и Фарел” или създаването на един красив мост
18 May 2011 2 Comments
in Култура и изкуство Tags: Баланчин и Фарел, Момчил Младенов, Сюзан Фарел, балет, култура, събитие
Винаги съм вярвала, че културата е една от най-важните области на социалния живот и не само. Културните мероприятия са тези, които първо обединяват хора от много и различни среди, второ – изпълнени са с емоции, идеи и концепции, вдъхновяващи личността и на трето, но може би не на последно място играят ролята на мост във времеви, пространствен и емоционален аспект. Напоследък ставам свидетел на културни събития, които със същността и идеята си създават красиви връзки между различни държави и може би слагат началото на трайни сътрудничества и приятелства. Един такъв прекрасен пример е едно от най-важните културни събития за идния месец. Става дума за балетния спектакъл “Баланчин и Фарел – американски балет за България”. Когато разбрах за събитието само можах да съжаля, че не мога да присъствам. Проектът е по идея на българския премиер-солист на Балета на Сюзан Фарел – Момчил Младенов. (интервю с него може да прочетете във в.Капитал). Той довежда музата на великия Баланчин, Сюзан Фарел в България, заедно с нейната трупа и осъществява сътрудничество с Балета на Софийската опера. Балетната постановка е съставена от четири части - Дивертименто брилянт и Агон (две от най-великите произведения на Баланчин), както и Степинг Стоунс на Катрин Поузин и хореографията на Момчил Младенов по сюита Вардар. Има създадено събитие в социалната мрежа Фейсбук, не само от специалната страница за спектакъла, но и от страницата на The Suzanne Farrell Ballet. Събитие, което не ви препоръчвам да пропускате, защото определено е едно от най-значимите предстоящи. Страхотни идея и проект, които осъществяват мечти и правят възможен достъпа до великото изкуство на балета и най-вече това на Джордж Баланчин. Организатор на събитието е сдружение Калчъръл Бриджис в партньорство с Фондация Америка за България и Софийска опера и балет. Мисля, че най-малкото, което можем да направим е да благодарим на Момчил Младенов за този прекрасен проект. Ще се радвам да споделите впечатления от спектакъла, тъй като за съжаление няма да мога да присъствам. Повече информация за събититето може да намерите тук.
Снимка: Страницата на събититето във Фейсбук “Баланчин и Фарел”
